知识付费领域逐渐分化，群雄逐鹿，嗜血厮杀！|案例

2016年，知识付费在国内互联网行业迅速崛起，资本疯狂布局。许多互联网平台都开辟了知识付费领域。2017年，国内知识付费领域逐渐分化，群雄逐鹿，嗜血成性。知乎、网易、喜马拉雅还在苦苦挣扎。

幸存下来的是媒体人罗振宇的《罗辑思维》和《得到》。最新的融资估值不是夸张的70亿，而是至少15亿。毕竟2016年的销售毛利是1亿。摆姿势。

走红的人很多，洛胖的成功也招来了非议。有人说他是骗子，也有人说他是投机者。

不过说这话的人都忘了，罗振宇从一开始就真诚地说：“我真是个卖家。”

2014年，罗吉思唯获得雷军8000万投资，已经与媒体分化。它的产品已经踏上了电商之旅，自然而然地获得了电商定价。

罗庞还反复强调，“之前的一系列商业实验其实是在探索”。很多人不明白他在探索什么。其实他在想：“我要卖给读者什么，赚钱什么？奶粉？衣服？……”

最终，他终于成功，成功地把“保健品”卖给了年轻人。

1、焦虑营销

毕竟，罗庞“熟识成百上千本”，在雷布斯的劝告下，他首先想到的就是营销手段一定要独树一帜。饥饿营销的一招，造就了小米。这条路有很多事情要做。

但他采取了不同的方法，玩焦虑营销：向年轻人推销焦虑。

我想这一定是电视上的保健品广告激发了他的灵感。不然你看看他视频右下角的两个娃娃，是不是像那个吃褪黑素的老太太？

焦虑营销实际上并不新鲜。它在生活中无处不在。罗发的成功在于成功捕捉到了年轻人的焦虑。这就像一个保健品卖家，抓到老人就怕死。而且，他成功地把这个模型变成了一个完美的互联网。如果你不相信我，请看：

卖保健品：老年人的焦虑：怕死怕长寿。（其实我怕是比别人死的早）；卖家：告诉你哪些会影响你的健康。（我的产品正好可以缓解这种疾病）；偶尔做销售会议：开会、演讲、邀请老客户谈疗效、送小礼物；开线下体验店：无微不至地和老人聊天，照顾老人，聊他们的身体百变；

“罗辑思维”与“得到”：年轻人的焦虑：努力工作，生怕被社会淘汰（其实是想成为精英阶层）；罗胖子：告诉你，你的知识不够，你的知识不够保健品会销游戏视频，你的格局也不够。在这里我只能提供；会议销售：传统会议太低。网络化、视频制作、电视跨年晚会、网络式集市。线下商店：没有。但是我有一个APP，是互联网化的聚集地。这些消费者每天都会准时聆听他们的声音。

这几段知识让你开阔眼界，就像保健瓶里的胶囊，专攻你的焦虑，一个可以延长你的寿命，一个可以延长你的未来。

洛胖做到了，所以他成功了，就像以前的史玉柱一样。

不过，现在也有一些粉丝不高兴了。胖罗，你这个骗子，我给你打过钱了。我知道这么多，但我还是活得不好。你的东西很有营养。

说这话的人，不是真的以为保健品喝多了就能多活一百岁吧？

2、知与行

说这话的人保健品会销游戏视频，一定不是真的爱学习，只是在寻找治百病的良方，本性还是懒惰的。

在心理学上，“知而不行就是未知”，投资讲的是“知行合一”。期货学长青泽也说：“我已经知道如何在市场上赚钱，但更多的时候，我做不到。”

认知打开天花板，行动决定视野，知行合一，才是你人生成就的定位。

胖子的知识换来了知识，让不同台阶的人仰望无限空间，领悟天外有天，开格局，拓展思维。

不过，他们脚下的位置并没有太大的变化。意识重要吗？重要，但有那么重要吗？

比我们成功的人一定要赢在格局？他们一定比我们懂的多，懂的多，格局也更高？不是这样。很多大老板都是白手起家，没有高大上的词汇量，但还是大有建树。为什么？

因为他们赢在执行，他们很少抬起头，只是努力工作。因此，有时他处决的视野就是你意识的天花板。

有人不服气，说，不，看看马云、许家印、雷军。这些人视野开阔，始终走在时代前沿，与时俱进。

嘿，只注意人们说什么，而不是看他们做什么。这些人不仅嘴好，创业时谁不在一线，屡屡试错，屡败屡战？

决定人今天成就的，是执行力。他们口中的图案是未来要攀登的山顶，而对于购买“保健品”的人来说，那只是遥远的山顶。

3、洛胖错了吗？

不是罗胖子讲的东西没有营养，也不是他讲的东西太碎片化，没有框架，不够系统。就算我们换掉了罗发，找高手来教李发和王发，系统会告诉我们发财的好方法，我们也学的很彻底，很认真，但我们能做到吗？你能坚持吗？

不要急于回答。一起来回顾一下：

小时候，不学习就没有出路。我发誓要好好学习，不看课外书，不玩游戏。你做了吗？

现在，知道您的健康比什么都重要，是时候锻炼了吗？它持续了多久？

最近，你知道你需要控制自己的情绪，但你能每天都控制它吗？

知道，从来都不是难事。最难的部分是知行合一。

洛胖错了吗？是的，他是卖“保健品”的，但罗庞早就告诉了我们一个道理，他的梦想真的很纯粹，而且始终如一，那就是成为一个有钱人。

要说错，可能是我们自己真的错了。保健品最大的功劳就是提醒人们注意健康和保养。为知识付费的最大用途是引导那些真正有执行能力的人。

即使有一天你想对传播知识的饭篮说“再见，我要努力”，我们也会对你说：加油，干得好，前路，稳步前行。