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9大品牌涵盖婴幼儿奶粉和健康保健品两大业务单元(图)

时间:2022-04-11人气:作者: 联合医药网

9大品牌涵盖婴幼儿奶粉和保健品两大事业部

“随着中国居民生活水平和健康意识的提高,以及人口老龄化,健康营养产业迎来了巨大的发展空间,营养产品必然会成为销量快速增长的产品。” 近日,雅士利国际营销副总裁赵立波在谈及公司发展战略时表示。他判断,随着中老年人对营养品需求的不断细化,未来健康营养品的市场竞争将主要集中在两个方面,“一是产品力,二是推广力量”。

当前,在消费升级和人口老龄化的背景下,老年人的健康问题日益受到关注。根据健康中国行动促进委员会的调查数据,我国老年人的整体健康状况不容乐观。一方面,1.8亿多老年人患有慢性病,其中一种或多种慢性病的比例高达75%,残障和部分残障老年人约4000万; 预期寿命为 77 岁,但健康预期寿命仅为 68.7 岁。

高血糖、骨质疏松、便秘……一系列的中老年健康问题,让越来越多的消费者开始关注对自己更有益的产品,营养产品市场迎来了新的发展机遇。8月25日,雅士利国际(1230.HK)旗下的蒙牛高端成人奶粉品牌优瑞系列全新亮相,以全新的品牌主张,推出四款专为中国消费者打造的全新系列产品。中老年人的健康。

作为蒙牛乳业(2319.HK)奶粉业务的主要平台,雅士利已打造雅士利、瑞布恩、多美滋、朵拉羔羊、爱雅宝贝和我等5大婴幼儿奶粉品牌,以及蒙牛、雅士利优益、雅士利正味、雅士利营养米粉四大营养品品牌,此次蒙牛优瑞的续约,被外界视为雅士利布局高端成人奶粉市场。

加码中老年健康市场

中国产业信息网预测,到2020年,中国老年人口将达到2.48亿,老龄化水平将达到17.17%;到2025年,60岁以上人口将达到3亿。这意味着随着老龄化程度的加深,中老年奶粉的市场需求将不断扩大。

中国保健营养协会_老年期的生理保健_老年人营养品保健品

针对广阔的中老年健康市场,雅士利经过一年的消费者需求调研,率先推出了全新的蒙牛优瑞系列产品:固益、顺益、益田中老年奶粉。今年7月底,全新推出的超高端产品优瑞富硒高钙羊奶粉,针对不同人群做了更精准的配方定位,力图让优瑞系列发展起来。朝着健康功能性奶粉的方向发展。

记者注意到,在此次品牌更新的助力下,蒙牛优瑞的产品价格也上了一个新台阶。原古一、顺义系列售价158元,益田系列售价198元,而新推出的富硒系列售价158元。产品售价高达368元/800克。

不仅如此,雅士利还正式“官宣”了60多岁的国家一级话剧演员李建义成为蒙牛优瑞代言人,扩大“不老”生活方式的品牌主张影响力。记者注意到,这是雅士利继宣布影视明星姚晨、黄景瑜加盟品牌代言后,今年第三位亮相的品牌代言人。

中国保健营养协会_老年期的生理保健_老年人营养品保健品

根据中国商业情报网数据,从成人奶粉行业网络零售量来看,2019年3月成人奶粉网络零售TOP10品牌分别为:雀巢、美可佐、德云、伊利、蒙牛、惠氏、安佳、安曼、艾尔和飞鹤。其中,雀巢品牌成人奶粉市场份额最大,占比14.6%。其次是Mecozo,占比12.9%。此外,德云成人奶粉市场份额也在10%以上,占3月份网络零售市场份额的12.8%。

“新代言人的加入,意味着雅士利国际今年将迎来新的转型。” 赵立波表示,现阶段雅士利已基本完成奶粉品类的布局目标,品牌如何升级将是雅士利在很长一段时间内的事情。内的战略重点。赵立波认为,面对奶粉行业日益激烈的竞争,打造品牌是发展的关键因素。

品牌矩阵原型突出

经过两年的调整期老年人营养品保健品,雅士利去年成功扭亏,归属于公司股东的利润约为0.52亿元。从具体品类看,配方奶粉产品实现销售收入24.42亿元,其中高端奶粉系列实现销售收入8.47亿元,占比3< @4.7% 。

在前段时间举办的上海母婴展(CBME 2019))上,雅士利携旗下5大品牌婴幼儿配方奶粉亮相。《Arla Baby and Me》定位超高端;“朵拉羔羊”专注于澳洲羊奶的来源,在同类产品中处于较高地位;同样定位于高端品牌的“朵拉羔羊”源于阿尔卑斯山的奶源。瑞布恩”。此外,“多美滋”和“雅士利”主要针对中高端市场。

老年期的生理保健_中国保健营养协会_老年人营养品保健品

“这些品牌每个都有自己的特点和历史,每个品牌都有不同的定位,对应不同的细分市场。多样化的产品线也对应了整个市场的价位区间。” 赵立波表示,除了雅士利在婴幼儿配方奶粉领域不断发力外,营养品市场的布局也是集团发展战略的重要组成部分。

目前,雅士利的健康营养事业部由蒙牛和雅士利两大品牌组成,涵盖儿童奶粉、成人奶粉、谷类营养制剂、营养米粉四大品类。其中,成人营养奶粉按消费人群分为中老年、学生、女孩、家庭等。

去年,雅士利国际调整了渠道策略,婴幼儿奶粉主攻母婴渠道,成人奶粉和营养品主攻KA渠道;持续调整产品策略,逐步淘汰低产值、低毛利产品;线上线下大量投入,从而促进销售额增长。

对于今年的发展战略老年人营养品保健品,雅士利认为,在消费者的分布上,从原本的中价位高集中度向高端、高端价位,消费层次更加清晰,差距在缩小。同时,随着城镇化水平的提高,区域消费差距也在逐步缩小的背景下,推动差异化新品类发展将更加符合整体消费趋势。“有机奶粉和羊奶粉将是发展重点,现阶段我们还没有考虑增加其他品类,下一步是进一步做强现有产品。” 赵立波说道。

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